创意(idea)是网站生存的关键，这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。创意到底是什么，如何产生创意呢?创意是引人入胜，精彩万分，出其不意的，创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招....这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，创意是传达信息的一种特别方式。创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。
根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五个阶段:
(1)准备期—研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意;
(2)孵化期—将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。
(3)启示期—意识发展并结合，产生创意。
(4)验证期—将产生的创意讨论修正。
(5)形成期—设计制作网页，将创意具体化。
创意是将现有的要素重新组合。比如，网络与电话结合，产生ip电话。从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创造出不同凡响的创意。而且.资料
越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。如果有心你可以发现，网络上最多创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实)，例如在线书店、电子社区、在线拍卖等。创意思考的途径最常用的是联想。你是否想到了一种更好的创意呢?